‘Zenders houden programmatic-tv tegen’

Zenders houden de opkomst van programmatic buying bij televisie in Nederland tegen, deels omdat zij het datastuk niet op orde hebben. Dat stelt commercieel directeur Jacqueline Smit van TMG.

Zij was gisteren een van de sprekers op een door SpotX georganiseerde bijeenkomst over programmatic tv. Om geautomatiseerde inkoop van tv-reclame te bedrijven, helemaal als het real time gebeurt, zijn twee elementen noodzakelijk. Allereerst moet er digitaal worden uitgezonden en ten tweede moeten van de afzonderlijke huishoudens een dataprofiel bestaan.

“Wij hebben sterke televisiebedrijven in Nederland. Het datastuk van de traditionele tv-huizen houdt programmatic tv nog tegen”, stelt ze met een nuance in de marge. “Zodra een partij om is, zullen de anderen spoedig volgen.” De mediabedrijven zullen profielgegevens van kijkers beschikbaar moeten maken zodat adverteerders op die data kunnen bieden om reclame op te verkopen.

Er kan een punt komen dat niet de tv-huizen die data aan adverteerders leveren, maar de distributeurs: de kabel- en telecombedrijven. Mits met toestemming van hun klanten zouden ook zij profielgegevens aan adverteerders kunnen laten exploiteren. Gerichtere reclame zou, zo bepleitte van een van de aanwezigen, in theorie ook kortere reclameblokken kunnen opleveren.

Media-expert Jeroen Doucet: “Het is overigens de vraag of mediabureaus wel klaar zijn om programmatic te kopen.”

Elwin Gastelaars van SpotX: “Het is wachten tot een groot merk gaat eisen dat er programmatic moét worden ingekocht. Dat is in landen om ons heen ook de drijvende kracht achter vernieuwing gebleken.”

Gastelaars werkt nu overwegend op de digitale kanalen van tv-bedrijven. Daar zorgt zijn systeem ervoor dat adverteerders real time programmatic reclameruimte kunnen inkopen op video-apps en -sites. “Ik verwacht dat we over een jaar de eerste stappen op televisie in Nederland zullen gaan zien. België is mogelijk eerder dan Nederland”, omdat de markt daar een sterkere verticale integratie kent dan Nederland. Telenet, bijvoorbeeld, is eigenaar van een distributienetwerk en tv-zenders.

Voor Marnick Vandebroek, senior digital manager Benelux bij PepsiCo, is het niet de vraag of maar wanneer programmatic tv realiteit wordt. “Als Amazon of wie dan ook deze kant op komt”, met automated buying “dan gaat de hele markt schuiven. Het is enkel de vraag wie dat wordt. Het kan een nieuwe partij zijn of een bestaande met nieuwe features.”

SpotX is voor 65 procent in handen van RTL Group sinds de zomer van 2014.

Bron: Emerce.nl – Erwin Boogert (15 juni 2016)

Gerben Dijkstra

Gerben Dijkstra

Senior Consultant Online Marketing (Performance & Programmatic)

Partnerships Manager

Wil jij een groeiend bedrijf naar een volgend niveau tillen? Ben jij een ervaren Partnerships Manager die een netwerk bij e-commerce platformen heeft? Neem dan snel contact op!

Newpeople_x_Jinc_1

Newpeople & JINC sluiten partnership af voor 2017!

First day at JINC – ervaren hoe ‘t werkt Zoals bij velen staat ieder jaar weer in het teken van goede voornemens, maar hoe zorg je er nu voor dat je niet in de tweede of derde maand allemaal smoesjes gaat verzinnen? Want in de maand maart – wanneer het z’n staart roert – lijkt…

newpeoplevipconnect

Newpeople VIP Connect #10 (invitation only) – 6 april 2017

Ga jij in de toekomst beslissingen nemen op basis van intelligente patroonherkenning? “Augmented Intelligence” is hot en ontwikkelt zich tot nieuwe samenwerkingen! Newpeople VIP Connect #10 vindt plaats op donderdag 6 april en is het event waar 150 tot 200 digital marketing directors elkaar ontmoeten. Watson bij Newpeople Ronald Velten (Marketing & Communications Director Europe bij…

fd_gaz_07_basis

Newpeople mag zich met trots FD Gazelle 2016 noemen!

Ieder jaar reikt Het Financieele Dagblad de FD Gazellen Awards uit aan de snelst groeiende bedrijven van Nederland. De FD Gazellen staan dit jaar in het teken van ondernemershelden. Alle ondernemingen die de afgelopen drie jaar een omzetgroei van ten minste 20% hebben gehaald, winnen een FD Gazellen Award. Met trots mag Newpeople zich ook…

ruud mtb

Meet Ruud

Ruud is Senior Consultant Digital Transformation binnen Newpeople en hij maakt deel uit van team BIT. Hij focust zich op de community rondom Digital Development. Dit zijn functies tussen business en IT. ‘Marketing en IT komen steeds meer samen en daaromheen ontstaan allerlei nieuwe functies, dat is eigenlijk de community waarop ik me richt’, legt…

" Don’t build links, Build Relationships"Rand Fishkin

Business Development Manager

Heb jij passie voor sales en kan jij door je gedrevenheid en doorzettingsvermogen van kansen deals maken? Heb jij ervaring met de verkoop van logistieke software? Lees deze vacature dan snel door!

LOGO-DW-BW

Digital Wednesday – 29 maart

Contentmarketing. Het is een containerbegrip aan het worden, maar niet minder relevant voor het digital vakgebied. Daarom zochten we samen met Platform Content sprekers voor je die contentmarketing van diverse invalshoeken bekijken en het thema niet algemeen maar specifiek maken. Niets van ‘content is king’ of ‘context is queen’, maar strategie, aanpak & innovatie. Hoe…

conversion_logo_orig

EMERCE Conversion – 13 april 2017

EMERCE Conversion is het Nederlandse congres op het gebied van conversie-optimalisatie. Het draait op 13 april om meer resultaat via het digitale kanaal! Emerce Conversion geeft daarom diepgaande antwoorden op vragen als: ✓ Hoe zet ik traffic succesvol om in kopers? ✓ Met welke pricing tactieken en psychologische principes verhoog ik mijn conversion rate? ✓…

Schermafbeelding 2017-03-02 om 10.04.14

Meet Desiree

Desiree is Consultant Marketing Automation & E-mailmarketing Daarnaast maakt Desiree deel uit van het data CRM team. Wat Desiree zo leuk vindt aan e-mailmarketing en marketing automation is dat het erg doelgericht en resultaatgedreven is. Alles wat de marketeers doen en bepalen is op basis van data en daar resultaten op behalen. Wanneer iets niet…

" “You only live once, but if you do it right, once is enough.”
"Mae West

Newpeople over de Marketeer van vandaag

logo vrouwendag

GIRLPOWER! Then, now and in the future

De Internationale Vrouwendag 2017 staat voor het gevoel van solidariteit en strijdbaarheid van vrouwen overal ter wereld. Internationale Vrouwendag is de dag waarop de eerste staking van vrouwen wordt herdacht, die plaatsvond op 8 maart 1908 in New York. Bij deze staking kwamen vrouwen op voor hun rechten op het gebied van arbeid en kiesrecht….

newpeopleviptravel

The Newpeople VIP Connect Innovation Study Tour to China

Following our previous successful Newpeople VIP Connect study tour to New York and San Francisco in 2015, we are delighted to organize another inspiring and exclusive tour for 20 C-level participants. This years destination will be the Chinese cities of Beijing, Hangzhou and Shanghai. The theme for this year is: ‘Learnings from an Asian Giant’….

REMeiland NEWPEOPLE Office

The House of Newpeople

The House of Newpeople is situated at the REMeiland. The REMeiland is a platform built in the Republic of Ireland and towed off the Dutch coast in 1964 as the pirate broadcasting home of Radio and TV Noordzee. Both stations were dismantled by armed forces of the Netherlands. The building was placed in the North…

wernerwebsite

Meet Werner

Werner is de Lead Consultant Interim Solutions binnen Newpeople. Hij is de schakel tussen Business, IT en Freelancers. Wat Werner leuk vindt aan Digital Development is dat het steeds meer een leading rol begint te krijgen binnen bedrijven en hierdoor impact heeft op de gehele organisatiestructuur. Als voorbeeld geeft hij hierbij de verandering van de manier waarop…

" If they say “it’s impossible” remember that it’s impossible for them, not for you."Jordan Belfort

Digital Consultant

Kijk jij als Digital Consultant verder dan jouw neus lang is en wil jij op zowel strategisch als operationeel niveau een doorslaggevend advies geven? Reageer dan snel op deze vacature!

DW retail

Alles voor de klant: op zoek naar de ultieme on- en offline beleving

De allerlaatste tech-, digital- en marketingontwikkelingen bijhouden, #hoedan? Dat kan sinds dit jaar iedere laatste woensdag van de maand bij Digital Wednesday in Eindhoven. Voor de Digital Wednesday inspiratiesessie ‘Digital in retail’ strikten de organisatoren drie interessante sprekers over de uitdagingen waar retailers voor staan bij het verbinden van de on- en offline beleving. Wij…

EMERCE-TSC-Promotional-2017

The Social Conference: Shedding the social tag – 23 maart 2017

“Als social platforms zichzelf nieuws- en mediasites noemen, waar blijft dan het social aspect?” is een van de vragen die deze dag centraal gesteld worden door dagvoorzitter van The Social Conference, Roos van Vugt. The Social Conference is hét Nederlandse congres over social media strategie voor grotere organisaties. Gehouden op donderdag 23 maart 2017 in…

header-intern

(Senior) Consultant Analytics

Vind jij het een uitdaging om te werken in een enthousiaste, professionele en resultaatgerichte werkomgeving? Heb jij een sterke affiniteit met Data en wil jij een belangrijke bijdrage leveren aan succesvolle groei van Newpeople? Kom dan ons bureau versterken als (Senior) Consultant voor de Community Data! Newpeople helpt haar opdrachtgevers te transformeren naar de nieuwe…

" Failure is simply the opportunity to begin again, this time more intelligently. "Henry Ford