iStock_videomarketing134637.jpg.800x600_q96

Programmatic video ideaal voor verhogen bereik TV campagne

Televisie is nog steeds hét medium om snel veel mensen te kunnen bereiken. De slimme marketeer maakt echter ook gebruik van de vele nieuwe online en mobiele mogelijkheden om het bereik van een TV-campagne verder te verhogen. Programmatic ingekochte video impressies zijn daarvoor een zeer effectieve oplossing.

Het televisielandschap is de afgelopen jaren sterk veranderd. Zoals de Stichting Promotie en Optimalisatie Televisiereclame(SPOT) stelt in haar jaarrapport 2015: “De nieuwe online videoplatforms zorgen voor een nieuwe realiteit, waarin TV content een factor van belang houdt. De nieuwe mogelijkheden leiden ook tot een ander gebruik van het TV-scherm en dragen eraan bij dat de totale schermtijd (via TV-toestel, smartphone, tablet of PC) zal groeien.”

Ook partijen als Google en Facebook zetten inmiddels vol in op video. Steeds meer merken en marketeers gebruiken deze nieuwe mogelijkheden om toegevoegd bereik te genereren voor hun TV-campagnes. En net als in de displaymarkt wordt een sterk stijgend aantal video-impressies programmatic ingekocht, terwijl aan de overzijde ook steeds meer publishers zich aansluiten bij de online veiling.

Belangrijke voordelen
Dit brengt voor de adverteerder enkele belangrijke voordelen met zich mee. Allereerst kunnen zij via deze nieuwe kanalen met hun videocontent voor toegevoegd bereik naast hun TV-campagnes zorgen. Nauwgezet onderzoek door het internationale video advertising platform Videology toont bijvoorbeeld duidelijk de significante impact aan van cross screen TV-planning door een aantal grote merken uit de sectoren Consumer Packaged Goods (CPG), Health & Beauty, Auto en Technologie.

Daar komt bij dat de online mogelijkheden om specifieke doelgroepen te targeten veel nauwkeuriger zijn dan het massamedium TV. Vaak is het bovendien ook nog goedkoper, en kunnen zij zo ook consumenten bereiken zonder dat ze voor hun televisie zitten. Voor marketeers zijn daardoor veel nieuwe mogelijkheden ontstaan om hun TV-campagnes verder te optimaliseren. De volgende aandachtspunten kunnen daarbij goed van pas komen:

Bepaal waar je wel (en niet) gezien wilt worden met black- en whitelist controle
Brandmanagers zijn vaak nog gewend om rondom TV-programma’s op bepaalde kanalen in te kopen.  Vooral omdat ze via panelonderzoeken meten dat de kans groot is dat de doelgroep daar zit. Aan de andere kant zijn er ook programma’s die ze liever vermijden. Zoals (uitvaart) verzekeraars die niet rondom het journaal adverteren vanwege de ongewenste connectie met eventuele negatieve berichtgeving. In het verlengde daarvan vrezen veel brandmanagers dat ze deze controle verliezen door gebruik te maken van een online veilingmodel.

Niets is echter minder waar. Dankzij black-  en whitelisting kun je juist nog veel meer controle pakken over de omgeving waarin de impressie te zien is. En daarmee het risico op ongewenste verrassingen nog verder terugbrengen. ‘Online veiling’ staat verder ook zeker niet voor ‘lage kwaliteit’. Er zijn veel premium publishers die hun inventory aanbieden op de veiling. Bijvoorbeeld RTL XL, KIJK en Telegraaf bieden erg veel advertentieruimte aan via de online veiling.

Kijk naar de mogelijkheden om op tijd en locatie te targeten
TV is erg prijsgevoelig als het om time targeting aankomt. Primetime is veel duurder dan overdag adverteren. Dat geldt niet voor online video: een impressie die om 13.00 uur wordt geserveerd is even duur als een impressie om 21.00 uur. Je kunt als marketeer dus je piektijden uitzoeken zonder daar meer voor te betalen. Een adverteerder als Domino’s Pizza kan er bijvoorbeeld voor kiezen om alleen tussen 17.00 en 23.00 uur te adverteren. En als je een bioscoopfilm wilt promoten, kun je wellicht het beste van woensdag tot en met zaterdag adverteren.

Door creatief te zijn met het moment waarop de campagne live staat kun je de efficiëntie zo sterk verhogen. Dat geldt ook voor de mogelijkheid om videoboodschappen te targeten op basis van locatie. Zo kan een winkelketen die slechts in enkele provincies filialen heeft, ervoor kiezen om alleen in die regio’s te targeten met online video. Ook die mogelijkheden zijn zeer nauwkeurig, en kunnen op onder meer Facebook bijvoorbeeld tot een straal om een specifieke plaats worden afgebakend.

Last but not least: maak optimaal gebruik van de resulterende data
Op TV kun je maar beperkt optimaliseren naar een gewenst resultaat. Online video geeft je meer inzicht in de wijze waarop consumenten reageren op je merkboodschap, zowel in clicks als in kijkgedrag. Dat is erg waardevol, want het betekent dat je als marketeer meer kunt leren en ook doorlopend kunt bijsturen. Wanneer haken mensen bijvoorbeeld af bij het kijken van een video, welke vorm werkt het best en hoe werkt het toevoegen van een call to action?

Op basis van deze data kun je je KPI’s  (zoals VTR, CTR, CPA of Viewability) optimaliseren. En in het verlengde daarvan kun je de interactie met je video’s ook gebruiken om meer over je doelgroep te weten te komen. Zo kun je bijvoorbeeld audiences opbouwen op Facebook waarmee je je vervolgcommunicatie veel effectiever kunt insteken.

Bijvoorbeeld door plat te retargeten, maar ook door traffic naar een eigen omgeving te sturen waar je uitgebreider met leads kunt communiceren. Elk klantcontact wordt zo een mogelijkheid om meer te leren en je volgende video nog effectiever te maken. Een kans die volgens mij elke marketeer met twee handen zou moeten aangrijpen.

Bron: emerce.nl – Dennis Glaser (20 mei 2016)

Gerben Dijkstra

Gerben Dijkstra

Senior Consultant Online Marketing (Performance & Programmatic)

Acquisitie & Propositie manager B2B

Nieuwe proposities bedenken en deze ook vermarkten, dat is wat je in deze functie gaat doen. Een gave combinatie waarbij je wordt uitgedaagd op je innovatieve en commerciële skills!

4 Ways to Manage Negative Feedback in a Positive Way

As marketers we often face rejection and negativity. An idea is shot down. An angry reader rants in a comment. A prospect chooses a competitor’s product. We can’t help but feel a bit of a sting when someone spits on our hard work. How do we stay strong and steadfast in our commitment to…

15259419_1810796415805341_4785951585261577874_o

Houthavens Vrijmibo #4 – 24 februari 2017

De Amsterdamse Houthavens zijn volop in ontwikkeling, reden voor een vrijdagmiddagborrel! Wil jij weten welke bedrijven allemaal in de Houthavens gevestigd zijn of wie jouw buren zijn/worden? Join us op vrijdag 24 februari a.s. op het REMeiland voor de enige echte: Houthavens Vrijmibo! Meld je aan op Facebook!

fd_gaz_07_basis

Newpeople mag zich met trots FD Gazelle 2016 noemen!

Ieder jaar reikt Het Financieele Dagblad de FD Gazellen Awards uit aan de snelst groeiende bedrijven van Nederland. De FD Gazellen staan dit jaar in het teken van ondernemershelden. Alle ondernemingen die de afgelopen drie jaar een omzetgroei van ten minste 20% hebben gehaald, winnen een FD Gazellen Award. Met trots mag Newpeople zich ook…

header-intern

(Senior) Consultant e-Commerce

Wanna build the new digital world? Newpeople helpt haar opdrachtgevers te transformeren naar de nieuwe economie door hen in contact te brengen met de juiste (digitale) marketing professionals, managers & directors. In deze hard groeiende niche zijn we absoluut de kwalitatieve marktleider. Onze ambities blijven echter hoog, evenals de ambities van onze opdrachtgevers: veelal grote…

" If they say “it’s impossible” remember that it’s impossible for them, not for you."Jordan Belfort

Performance Marketing Manager

Do you want to make a difference within a fashion eCommerce player? As Performance Marketing Manager you will be responsible for the strategy of several channels such as CRM, Display Advertisement, and e-mail campaigns for the Benelux market. Interested in this vacancy? Berlin is calling for you! So call me if you are interested!

LOGO-DW-BW

Digital Wednesday – Digital in retail

Na een succesvolle uitverkochte eerste editie kijken we uit naar alweer de tweede editie van Digital Wednesday waarbij we ons richten op de digitale ontwikkelingen in retail. Hoe creëer je online een beleving die je offline persoonlijk of fysiek kunt overbrengen? Welke digital touchpoints kun je optimaliseren om de hele customer journey te optimaliseren? Milan Verstegen…

eretail

Emerce eRetail – 16 maart 2017

Wat is eRetail? Emerce eRetail is de gelegenheid in het jaar om inspiratie op te doen, je volledig te laten updaten omtrent de laatste ontwikkelingen in online retail. Hoe ziet de toekomst van online retailing eruit? Hoe richten retailers de organisatie optimaal in voor succesvolle e-commerce en cross-channel sales? Wat zijn de successen en learnings van…

" Failure is simply the opportunity to begin again, this time more intelligently. "Henry Ford

Newpeople over de Marketeer van vandaag

Marketing Intelligence Analist

Voor een marktleider binnen de dienstverleningssector zoek ik een Marketing Intelligence Analist! Deze internationale organisatie is op zoek naar een ervaren marketeer die het leuk vindt om data te analyseren en vervolgens de markt gesegmenteerd te benaderen. Wil jij het verschil maken binnen een internationale speler en ben jij in staat om bij te…

man on 3d abstract asphalt street

Product Owner Hub #4: Agilicious

Daar was-ie dan! Mijn ontgroening als consultant bij de Product Owner Hub! Spannend was het wel, want wie had 5 maanden geleden gedacht dat ik zowaar kon meepraten met Zoran Kovačević van Travelbird en Maarten Smit van ABN Amro over de uitdagingen waar beide bedrijven tegenaan lopen! Daarvoor had ik nog nooit gehoord van Product…

f5-sessie

F5-sessie: Artificial Intelligence – 16 februari 2017

De volgende F5-sessie gaat over artificial intelligence (A.I.). En dat is niet zomaar, want de robots komen. Op steeds meer vlakken leggen wij mensen het af tegen het computerbrein. Neem bijvoorbeeld de supercomputer Watson van IBM, die won met het Amerikaanse spelprogramma Jeopardy. Of meer recentelijk, de overwinning van Google’s A.I., die won van de wereldkampioen in…

REMeiland NEWPEOPLE Office

The House of Newpeople

The House of Newpeople is situated at the REMeiland. The REMeiland is a platform built in the Republic of Ireland and towed off the Dutch coast in 1964 as the pirate broadcasting home of Radio and TV Noordzee. Both stations were dismantled by armed forces of the Netherlands. The building was placed in the North…

" Recruiting is a Personal Development Opportunity Disguised as a Business."Scott Love

Interim Mobile Business Developer

Ben jij een senior freelance Product Owner of freelance Concept Developer, heb je ruime ervaring met mobile producten en/of apps en ben je iemand die complexe projecten er goed doorheen weet te trekken? Haal jij positieve energie uit stakeholdermanagement en ben je gefocust op het maken van een mooi mobile product? Ik zoek een freelance Mobile Business Developer die 4 of…

LOGO-DW-BW

Digital Wednesday: jouw maandelijkse dosis digital in het hart van Eindhoven

De eerste editie van Digital Wednesday is vanavond helemaal uitverkocht, dus dat belooft veel goeds! De eerste editie staat in het teken van “Blik in de toekomst”. Met trots presenteren wij de sprekers van die avond: Erwin van der Zande (bedenker en manager Bright), Sander Duivestein (trendwatcher en auteur) en Rob Adams (Six Fingers). Tijdens…

1b6037f259c649094a76b8aaa7ef6acdd2f6e34a

Online Tuesday #67: The need for speed – 14 februari 2017

Google als voorvechter van het consumentenbelang. Privacy-experts plassen zich in de broek van het lachen, maar op één aspect klopt het wel. Want nu Google de snelheid van je website gebruikt als ranking factor, krijgt het pas echt de aandacht die het eigenlijk altijd al verdiende. Daarom gaan we in de komende editie van Online Tuesday,…

" Strangers are strangers until they meet."Lyrics in "Amigo" - Chef Special