iStock_videomarketing134637.jpg.800x600_q96

Programmatic video ideaal voor verhogen bereik TV campagne

Televisie is nog steeds hét medium om snel veel mensen te kunnen bereiken. De slimme marketeer maakt echter ook gebruik van de vele nieuwe online en mobiele mogelijkheden om het bereik van een TV-campagne verder te verhogen. Programmatic ingekochte video impressies zijn daarvoor een zeer effectieve oplossing.

Het televisielandschap is de afgelopen jaren sterk veranderd. Zoals de Stichting Promotie en Optimalisatie Televisiereclame(SPOT) stelt in haar jaarrapport 2015: “De nieuwe online videoplatforms zorgen voor een nieuwe realiteit, waarin TV content een factor van belang houdt. De nieuwe mogelijkheden leiden ook tot een ander gebruik van het TV-scherm en dragen eraan bij dat de totale schermtijd (via TV-toestel, smartphone, tablet of PC) zal groeien.”

Ook partijen als Google en Facebook zetten inmiddels vol in op video. Steeds meer merken en marketeers gebruiken deze nieuwe mogelijkheden om toegevoegd bereik te genereren voor hun TV-campagnes. En net als in de displaymarkt wordt een sterk stijgend aantal video-impressies programmatic ingekocht, terwijl aan de overzijde ook steeds meer publishers zich aansluiten bij de online veiling.

Belangrijke voordelen
Dit brengt voor de adverteerder enkele belangrijke voordelen met zich mee. Allereerst kunnen zij via deze nieuwe kanalen met hun videocontent voor toegevoegd bereik naast hun TV-campagnes zorgen. Nauwgezet onderzoek door het internationale video advertising platform Videology toont bijvoorbeeld duidelijk de significante impact aan van cross screen TV-planning door een aantal grote merken uit de sectoren Consumer Packaged Goods (CPG), Health & Beauty, Auto en Technologie.

Daar komt bij dat de online mogelijkheden om specifieke doelgroepen te targeten veel nauwkeuriger zijn dan het massamedium TV. Vaak is het bovendien ook nog goedkoper, en kunnen zij zo ook consumenten bereiken zonder dat ze voor hun televisie zitten. Voor marketeers zijn daardoor veel nieuwe mogelijkheden ontstaan om hun TV-campagnes verder te optimaliseren. De volgende aandachtspunten kunnen daarbij goed van pas komen:

Bepaal waar je wel (en niet) gezien wilt worden met black- en whitelist controle
Brandmanagers zijn vaak nog gewend om rondom TV-programma’s op bepaalde kanalen in te kopen.  Vooral omdat ze via panelonderzoeken meten dat de kans groot is dat de doelgroep daar zit. Aan de andere kant zijn er ook programma’s die ze liever vermijden. Zoals (uitvaart) verzekeraars die niet rondom het journaal adverteren vanwege de ongewenste connectie met eventuele negatieve berichtgeving. In het verlengde daarvan vrezen veel brandmanagers dat ze deze controle verliezen door gebruik te maken van een online veilingmodel.

Niets is echter minder waar. Dankzij black-  en whitelisting kun je juist nog veel meer controle pakken over de omgeving waarin de impressie te zien is. En daarmee het risico op ongewenste verrassingen nog verder terugbrengen. ‘Online veiling’ staat verder ook zeker niet voor ‘lage kwaliteit’. Er zijn veel premium publishers die hun inventory aanbieden op de veiling. Bijvoorbeeld RTL XL, KIJK en Telegraaf bieden erg veel advertentieruimte aan via de online veiling.

Kijk naar de mogelijkheden om op tijd en locatie te targeten
TV is erg prijsgevoelig als het om time targeting aankomt. Primetime is veel duurder dan overdag adverteren. Dat geldt niet voor online video: een impressie die om 13.00 uur wordt geserveerd is even duur als een impressie om 21.00 uur. Je kunt als marketeer dus je piektijden uitzoeken zonder daar meer voor te betalen. Een adverteerder als Domino’s Pizza kan er bijvoorbeeld voor kiezen om alleen tussen 17.00 en 23.00 uur te adverteren. En als je een bioscoopfilm wilt promoten, kun je wellicht het beste van woensdag tot en met zaterdag adverteren.

Door creatief te zijn met het moment waarop de campagne live staat kun je de efficiëntie zo sterk verhogen. Dat geldt ook voor de mogelijkheid om videoboodschappen te targeten op basis van locatie. Zo kan een winkelketen die slechts in enkele provincies filialen heeft, ervoor kiezen om alleen in die regio’s te targeten met online video. Ook die mogelijkheden zijn zeer nauwkeurig, en kunnen op onder meer Facebook bijvoorbeeld tot een straal om een specifieke plaats worden afgebakend.

Last but not least: maak optimaal gebruik van de resulterende data
Op TV kun je maar beperkt optimaliseren naar een gewenst resultaat. Online video geeft je meer inzicht in de wijze waarop consumenten reageren op je merkboodschap, zowel in clicks als in kijkgedrag. Dat is erg waardevol, want het betekent dat je als marketeer meer kunt leren en ook doorlopend kunt bijsturen. Wanneer haken mensen bijvoorbeeld af bij het kijken van een video, welke vorm werkt het best en hoe werkt het toevoegen van een call to action?

Op basis van deze data kun je je KPI’s  (zoals VTR, CTR, CPA of Viewability) optimaliseren. En in het verlengde daarvan kun je de interactie met je video’s ook gebruiken om meer over je doelgroep te weten te komen. Zo kun je bijvoorbeeld audiences opbouwen op Facebook waarmee je je vervolgcommunicatie veel effectiever kunt insteken.

Bijvoorbeeld door plat te retargeten, maar ook door traffic naar een eigen omgeving te sturen waar je uitgebreider met leads kunt communiceren. Elk klantcontact wordt zo een mogelijkheid om meer te leren en je volgende video nog effectiever te maken. Een kans die volgens mij elke marketeer met twee handen zou moeten aangrijpen.

Bron: emerce.nl – Dennis Glaser (20 mei 2016)

Gerben Dijkstra

Gerben Dijkstra

Senior Consultant Online Marketing (Performance & Programmatic)

Product Manager

Als Product Manager ben je commercieel en innovatief, dat zijn al twee eigenschappen die een must have zijn voor deze vacature. Jij weet als de beste kansen te signaleren en door te vertalen naar nieuwe proposities. Hierin heb je een sterke business sense waardoor je altijd werkt vanuit een sterke business case. Heb je…

DMP

Independent whitepaper on DMPs

At the moment of writing there are already multiple whitepapers on Data Management Platforms (DMPs). Almost always have whitepapers been written by suppliers of DMPs as a tool to sell their products, thereby those papers lost their credibility. Within this whitepaper – which has been established with the insight information of experts – I aim…

digital_wednesday

Digital Wednesday #6 – Digital & Artificial Intelligence (28 juni 2017)

Artificial Intelligence (AI) is hot. Nieuwe algoritmes winnen het van mensen bij het spelen van bordspelletjes en het duurt niet lang meer voordat we in een zelfrijdende auto kunnen rijden. Hoe kan dat? Hoe werkt dat? En nog veel belangrijker: hoe pas je het toe op een relevante manier voor jou of je organisatie? Doe…

fd_gaz_07_basis

Newpeople mag zich met trots FD Gazelle 2016 noemen!

Ieder jaar reikt Het Financieele Dagblad de FD Gazellen Awards uit aan de snelst groeiende bedrijven van Nederland. De FD Gazellen staan dit jaar in het teken van ondernemershelden. Alle ondernemingen die de afgelopen drie jaar een omzetgroei van ten minste 20% hebben gehaald, winnen een FD Gazellen Award. Met trots mag Newpeople zich ook…

" Don’t build links, Build Relationships"Rand Fishkin

Digital Development Manager

Ben jij de schakel tussen business en IT en weet jij zo de marketing en e-commerce technologieën van deze internationale speler verder vorm te geven? Check de vacature en bij interesse, reageer!

AI, bots en de vraag hoe marketing menselijk blijft

Machines worden steeds slimmer en daarmee ook steeds menselijker. Er is echter een dunne grens tussen een prettige ervaring en de uncanny valley waar we sneller overheen gaan dan we denken. Ook marketeers zien de mogelijkheden van het vermenselijken van hun technologie en hun merk. Maar hoe kun je als marketeer die uncanny valley vermijden…

eweek

Amsterdam eWeek – 2 t/m 7 oktober 2017

The Amsterdam eWeek is an Emerce initiative in close cooperation with several participants, sponsors and the City of Amsterdam. After the succesful launch in 2013, starts the fifth edition of eWeek in October 2017. The goal of Amsterdam eWeek is to provide a platform for national and international companies that focus on online marketing, media…

" “You only live once, but if you do it right, once is enough.”
"Mae West

Newpeople over de Marketeer van vandaag

Business Developer

Remember those stories about a few guys building a high-tech multi billion dollar company from scratch out of a small basement? They were the first ones there. This fast paced San Fran based tech company is taking Europe by storm, and you can be one of those first few people responsible for its success….

Maurits_Affiliate

5 vragen aan… Maurits van der Does

Is het je wel eens opgevallen dat er altijd wel affiliate marketing functies open staan in de markt? Ik vraag me altijd af hoe dit komt. Ik vind het zelf namelijk het leukste vakgebied dat er is! Tijd om Maurits van der Does, Senior Consultant Interim Solutions Online Marketing bij Newpeople, te vragen over de…

digital b2B

Emerce B2B Digital Europe – 3 oktober 2017

Een internationaal event voor innovatieve online professionals en experts in B2B communicatie voor de meest succesvolle Europese bedrijven in verschillende sectoren als de IT, Telecom, Transport en Chemie. B2B Digital Europe zal de meest progressieve innovaties behandelen in digital en eCommerce. Het Europees event wat bedrijven zal helpen om de juiste tools te implementeren voor…

REMeiland NEWPEOPLE Office

The House of Newpeople

The House of Newpeople is situated at the REMeiland. The REMeiland is a platform built in the Republic of Ireland and towed off the Dutch coast in 1964 as the pirate broadcasting home of Radio and TV Noordzee. Both stations were dismantled by armed forces of the Netherlands. The building was placed in the North…

" If they say “it’s impossible” remember that it’s impossible for them, not for you."Jordan Belfort

Business Developer Europe

Remember those stories about a few guys building a high-tech multi billion dollar company from scratch out of a small basement? They were the first ones there. This fast paced San Fran based tech company is taking Europe by storm, and you can be one of those first few people responsible for its success….

telegraaf

Knijper kan ‘t schudden

AMSTERDAM – Het belang van een goede handdruk was in een paar seconden duidelijk, toen de presidenten Trump (VS) en Macron (Frankrijk) elkaar voor het eerst ontmoetten. Ook op lager niveau, bijvoorbeeld bij sollicitatiegesprekken, loont het om de kunst van een goede handshake te verstaan. Klik hier om verder te lezen. Telegraaf – Martijn Klerks…

travel europo

eTravel Europe – 3 oktober 2017

WHAT’S ON THE AGENDA? eTravel Europe brings you a diverse and interesting programme of not only excellent talks in various streams, but also one-on-one meetings, workshops, a start-up showcase and private dinner. Here’s what to expect from the programme: Full day from 8.30am to 6.00pm in Amsterdam Both plenary and interactive sessions on a wide…

" Failure is simply the opportunity to begin again, this time more intelligently. "Henry Ford