iStock_videomarketing134637.jpg.800x600_q96

Programmatic video ideaal voor verhogen bereik TV campagne

Televisie is nog steeds hét medium om snel veel mensen te kunnen bereiken. De slimme marketeer maakt echter ook gebruik van de vele nieuwe online en mobiele mogelijkheden om het bereik van een TV-campagne verder te verhogen. Programmatic ingekochte video impressies zijn daarvoor een zeer effectieve oplossing.

Het televisielandschap is de afgelopen jaren sterk veranderd. Zoals de Stichting Promotie en Optimalisatie Televisiereclame(SPOT) stelt in haar jaarrapport 2015: “De nieuwe online videoplatforms zorgen voor een nieuwe realiteit, waarin TV content een factor van belang houdt. De nieuwe mogelijkheden leiden ook tot een ander gebruik van het TV-scherm en dragen eraan bij dat de totale schermtijd (via TV-toestel, smartphone, tablet of PC) zal groeien.”

Ook partijen als Google en Facebook zetten inmiddels vol in op video. Steeds meer merken en marketeers gebruiken deze nieuwe mogelijkheden om toegevoegd bereik te genereren voor hun TV-campagnes. En net als in de displaymarkt wordt een sterk stijgend aantal video-impressies programmatic ingekocht, terwijl aan de overzijde ook steeds meer publishers zich aansluiten bij de online veiling.

Belangrijke voordelen
Dit brengt voor de adverteerder enkele belangrijke voordelen met zich mee. Allereerst kunnen zij via deze nieuwe kanalen met hun videocontent voor toegevoegd bereik naast hun TV-campagnes zorgen. Nauwgezet onderzoek door het internationale video advertising platform Videology toont bijvoorbeeld duidelijk de significante impact aan van cross screen TV-planning door een aantal grote merken uit de sectoren Consumer Packaged Goods (CPG), Health & Beauty, Auto en Technologie.

Daar komt bij dat de online mogelijkheden om specifieke doelgroepen te targeten veel nauwkeuriger zijn dan het massamedium TV. Vaak is het bovendien ook nog goedkoper, en kunnen zij zo ook consumenten bereiken zonder dat ze voor hun televisie zitten. Voor marketeers zijn daardoor veel nieuwe mogelijkheden ontstaan om hun TV-campagnes verder te optimaliseren. De volgende aandachtspunten kunnen daarbij goed van pas komen:

Bepaal waar je wel (en niet) gezien wilt worden met black- en whitelist controle
Brandmanagers zijn vaak nog gewend om rondom TV-programma’s op bepaalde kanalen in te kopen.  Vooral omdat ze via panelonderzoeken meten dat de kans groot is dat de doelgroep daar zit. Aan de andere kant zijn er ook programma’s die ze liever vermijden. Zoals (uitvaart) verzekeraars die niet rondom het journaal adverteren vanwege de ongewenste connectie met eventuele negatieve berichtgeving. In het verlengde daarvan vrezen veel brandmanagers dat ze deze controle verliezen door gebruik te maken van een online veilingmodel.

Niets is echter minder waar. Dankzij black-  en whitelisting kun je juist nog veel meer controle pakken over de omgeving waarin de impressie te zien is. En daarmee het risico op ongewenste verrassingen nog verder terugbrengen. ‘Online veiling’ staat verder ook zeker niet voor ‘lage kwaliteit’. Er zijn veel premium publishers die hun inventory aanbieden op de veiling. Bijvoorbeeld RTL XL, KIJK en Telegraaf bieden erg veel advertentieruimte aan via de online veiling.

Kijk naar de mogelijkheden om op tijd en locatie te targeten
TV is erg prijsgevoelig als het om time targeting aankomt. Primetime is veel duurder dan overdag adverteren. Dat geldt niet voor online video: een impressie die om 13.00 uur wordt geserveerd is even duur als een impressie om 21.00 uur. Je kunt als marketeer dus je piektijden uitzoeken zonder daar meer voor te betalen. Een adverteerder als Domino’s Pizza kan er bijvoorbeeld voor kiezen om alleen tussen 17.00 en 23.00 uur te adverteren. En als je een bioscoopfilm wilt promoten, kun je wellicht het beste van woensdag tot en met zaterdag adverteren.

Door creatief te zijn met het moment waarop de campagne live staat kun je de efficiëntie zo sterk verhogen. Dat geldt ook voor de mogelijkheid om videoboodschappen te targeten op basis van locatie. Zo kan een winkelketen die slechts in enkele provincies filialen heeft, ervoor kiezen om alleen in die regio’s te targeten met online video. Ook die mogelijkheden zijn zeer nauwkeurig, en kunnen op onder meer Facebook bijvoorbeeld tot een straal om een specifieke plaats worden afgebakend.

Last but not least: maak optimaal gebruik van de resulterende data
Op TV kun je maar beperkt optimaliseren naar een gewenst resultaat. Online video geeft je meer inzicht in de wijze waarop consumenten reageren op je merkboodschap, zowel in clicks als in kijkgedrag. Dat is erg waardevol, want het betekent dat je als marketeer meer kunt leren en ook doorlopend kunt bijsturen. Wanneer haken mensen bijvoorbeeld af bij het kijken van een video, welke vorm werkt het best en hoe werkt het toevoegen van een call to action?

Op basis van deze data kun je je KPI’s  (zoals VTR, CTR, CPA of Viewability) optimaliseren. En in het verlengde daarvan kun je de interactie met je video’s ook gebruiken om meer over je doelgroep te weten te komen. Zo kun je bijvoorbeeld audiences opbouwen op Facebook waarmee je je vervolgcommunicatie veel effectiever kunt insteken.

Bijvoorbeeld door plat te retargeten, maar ook door traffic naar een eigen omgeving te sturen waar je uitgebreider met leads kunt communiceren. Elk klantcontact wordt zo een mogelijkheid om meer te leren en je volgende video nog effectiever te maken. Een kans die volgens mij elke marketeer met twee handen zou moeten aangrijpen.

Bron: emerce.nl – Dennis Glaser (20 mei 2016)

Gerben Dijkstra

Gerben Dijkstra

Senior Consultant Online Marketing (Performance & Programmatic)

e-Commerce Shopmanager

Ben jij klaar voor de next-step in je carrière om als e-Commerce Shopmanager echt waarde toe te voegen en impact te maken bij deze bekende omnichannel speler? Lees de vacature dan snel door en neem contact met mij op!

Crosschannel, multichannel of omnichannel: snap jij het nog?

Voor 2017 zijn er weer ontzettend veel mooie lijstjes gemaakt met de toptrends voor digitale marketing. Trends als video, chatbots, AI en personalisatie zie je overal terug. Maar ook een optimale customer journey over alle kanalen, staat op menig lijstje. Een crosschannel strategie is het devies. Of nee: een multichannel benadering. Of moest het nou…

1b6037f259c649094a76b8aaa7ef6acdd2f6e34a

Online Tuesday #70: Hoe marketing, sales en service de customer journey invullen

Hoe kun je als organisatie de customer experience verbeteren? Waaraan moet je denken? En hoe zorg je ervoor dat marketing, sales én service er op een goede manier invulling aan geven? Aan de hand van een drietal presentaties worden customer cases gedeeld en praktijkvoorbeelden gegeven wat werkt en wat niet en wordt het perspectief vanuit elk van…

fd_gaz_07_basis

Newpeople mag zich met trots FD Gazelle 2016 noemen!

Ieder jaar reikt Het Financieele Dagblad de FD Gazellen Awards uit aan de snelst groeiende bedrijven van Nederland. De FD Gazellen staan dit jaar in het teken van ondernemershelden. Alle ondernemingen die de afgelopen drie jaar een omzetgroei van ten minste 20% hebben gehaald, winnen een FD Gazellen Award. Met trots mag Newpeople zich ook…

ecommerce

Het Online (Category) Wonder

Ruim een half jaar geleden liep ik voor het eerst The House of Newpeople binnen en vroeg ik mij af; wat is e-commerce nu precies? Nu 7 maanden later stel ik mezelf de vraag; hoe werkt e-commerce nu precies en wat is hierin belangrijk? Als ik één ding heb geleerd de afgelopen periode is dat…

" Don’t build links, Build Relationships"Rand Fishkin

Senior Product Manager

Ben jij in staat om binnen deze mondiale speler de business behoeften te vertalen naar concrete requirements voor het multidisciplinaire team waar jij deel van uit maakt? Check de vacature en bel me.

Nieuwe rol voor UX designers? Zo ziet die eruit

Moeten designers zich nog wel bezighouden met vormgeving, vroegen twee bekende UX-auteurs zich af in hun vooruitblik op dit jaar. Het werk van de UX designer verandert namelijk in hoog tempo. Hoe laat het designwerk zich in de nabije toekomst het beste beschrijven? Dat het werk van UX designers verandert werd onlangs nog eens duidelijk. Interfaces…

newpeopleviptravel

Newpeople VIP Travel China – 13 t/m 20 mei 2017

Following our previous successful Newpeople VIP Connect study tour to New York and San Francisco in 2015, we are delighted to organize another inspiring and exclusive tour for 20 C-level participants. This years destination will be the Chinese cities of Beijing, Hangzhou and Shanghai. The theme for this year is: ‘Learnings from an Asian Giant’….

header intern

Stagiair(e) Social & Content Marketing

Kent Instagram geen geheimen voor jou en kan jouw Snapchat-account concurreren met dat van Kylie Jenner? Ben je daarnaast proactief, een go-getter en niet op je mondje gevallen? Dan zijn wij op zoek naar jou! Als afstudeer- of meeloopstagiair(e) kom je ons marketing team versterken en doe je daarnaast werkervaring op in de richting van…

" “You only live once, but if you do it right, once is enough.”
"Mae West

Newpeople over de Marketeer van vandaag

Senior Digital Program Manager

Ben jij sterk in digitale transities vanuit merkbeleving en weet jij moeiteloos de verbinding te maken met klanten? Check dan of deze Senior Digital Program Manager vacature interessant voor jou is!

Newpeople_x_Jinc_1

Newpeople & JINC sluiten partnership af voor 2017!

First day at JINC – ervaren hoe ‘t werkt Zoals bij velen staat ieder jaar weer in het teken van goede voornemens, maar hoe zorg je er nu voor dat je niet in de tweede of derde maand allemaal smoesjes gaat verzinnen? Want in de maand maart – wanneer het z’n staart roert – lijkt…

ecommercelive

E-commerce Live! – 31 mei 2017

Op 31 mei brengt E-commerce Live! brengt voor de derde keer op rij retailers, webshops, direct sellers, fabrikanten, groothandel en merken samen voor een dag die bol staat van trends, best tactics en innovaties op het gebied van e-commerce. 150 (inter)nationale sprekers De beste cases, sprekers en panels on stage 2 events in 1 Het…

REMeiland NEWPEOPLE Office

The House of Newpeople

The House of Newpeople is situated at the REMeiland. The REMeiland is a platform built in the Republic of Ireland and towed off the Dutch coast in 1964 as the pirate broadcasting home of Radio and TV Noordzee. Both stations were dismantled by armed forces of the Netherlands. The building was placed in the North…

ruud mtb

Meet Ruud

Ruud is Senior Consultant Digital Transformation binnen Newpeople en hij maakt deel uit van team BIT. Hij focust zich op de community rondom Digital Development. Dit zijn functies tussen business en IT. ‘Marketing en IT komen steeds meer samen en daaromheen ontstaan allerlei nieuwe functies, dat is eigenlijk de community waarop ik me richt’, legt…

" If they say “it’s impossible” remember that it’s impossible for them, not for you."Jordan Belfort

Digital Marketeer

Ben jij de Digital Marketeer die het verschil gaat maken voor deze interessante spelers? Lees dan snel verder en reageer op de vacature!

LOGO-DW-BW

Digital Wednesday – 29 maart

Contentmarketing. Het is een containerbegrip aan het worden, maar niet minder relevant voor het digital vakgebied. Daarom zochten we samen met Platform Content sprekers voor je die contentmarketing van diverse invalshoeken bekijken en het thema niet algemeen maar specifiek maken. Niets van ‘content is king’ of ‘context is queen’, maar strategie, aanpak & innovatie. Hoe…

DML

Digital Marketing Live! – 1 juni 2017

Donderdag 1 juni vindt de zesde editie van Digital Marketing Live! plaats in de Beurs van Berlage in Amsterdam. DML! is hét event over online marketing, advertising en interactive media en wij zijn er natuurlijk weer bij! We verzorgen maar liefst vier round table sessies en zijn de hele dag aanwezig als inhoudelijke adviespartner voor…

Schermafbeelding 2017-03-02 om 10.04.14

Meet Desiree

Desiree is Consultant Marketing Automation & E-mailmarketing Daarnaast maakt Desiree deel uit van het data CRM team. Wat Desiree zo leuk vindt aan e-mailmarketing en marketing automation is dat het erg doelgericht en resultaatgedreven is. Alles wat de marketeers doen en bepalen is op basis van data en daar resultaten op behalen. Wanneer iets niet…

" Failure is simply the opportunity to begin again, this time more intelligently. "Henry Ford