De remedie tegen adblockers: advertenties als content

Het is nog geen probleem van enorme proporties, maar simpelweg niet te negeren. Vertegenwoordigers van Yahoo, AOL, Google, Nestle en Saatchi zeggen dat de boodschap van consumenten die adblockers gebruiken luid en duidelijk is overgekomen. “We zijn er vroeg genoeg bij om de onvrede bij consumenten weg te nemen, maar we kunnen niet lang wachten”, waarschuwden zij gisteren op het Mobile World Congress in Barcelona.

Het aantal adblockgebruikers is alleen al in het Verenigd Koninkrijk met 83 procent gegroeid, vertelde James Hilton van Saatchi. “Gelukkig gaat het nog maar om 0,3 procent van de mobiele gebruikers wereldwijd, maar we zien nu ook dat telecombedrijven instappen. Zij willen het breedbandgebruik terugdringen en advertenties dragen absoluut bij aan de groei van het mobiele dataverkeer.”

Hilton refereerde aan het technologiebedrijf Shine, dat zijn blokkeersystemen aan het installeren is bij de mobiele aanbieders van Three in Engeland en Italië. Dat zijn weliswaar kleinere aanbieders, maar moederbedrijf Hutchison Whampoa heeft ook activiteiten in Denemarken, Ierland, Oostenrijk en Zweden. En is bezig O2 in Engeland te kopen.

CMO Roi Catrhy van Shine zat gisteren ook in het adblockerpanel en kraakte harde noten. “We willen geen advertentiesector om zeep helpen, maar consumenten beschermen tegen adtech. Consumenten hebben momenteel geen keuze. We hebben het niet alleen over advertenties, maar ook over tracking. Bedrijven moeten op een andere manier met consumenten communiceren.”

De aanwezige uitgevers staken de hand overigens wel degelijk in eigen boezem. Ze erkenden dat zij de consumenten niet centraal hebben gezet bij hun advertentiebeleid.

Maar Yahoo’s Nick Hugh vindt dat Shine zeker geen nuttige bijdrage levert. Het bedrijf hanteert zelfs geen witte lijsten, zoals concurrent AdBlocker, die gebruikers de keuze laat om bepaalde adverteerders wel toe te laren. “Het is alles of niets bij jullie”, aldus Hugh. “Ik had het nog redelijk gevonden als Shine gebruikers informeerde over het datagebruik bij bepaalde uitgevers. Maar wat je nu krijgt is dat uitgevers adblockgebruikers gaan blokkeren, of bezoekers de mogelijkheid bieden om te betalen. Per saldo gaan ze er op achteruit.”

Shine benadrukt dat gebruikers de keuze hebben om hun systeem aan en ook weer uit te zetten. “We dringen niemand iets op. Maar 5 tot 50 procent van de data in een databundel is toe te schrijven aan advertentieverkeer. Het lijkt me dat de industrie daar eens naar moet kijken.”

Yahoo heeft overigens al maatregelen genomen. “We hebben een duidelijke keuze gemaakt voor native advertising en zien dat dat ook een veel betere conversie oplevert”, aldus Hugh.

Het vliegwiel moet voor iedereen gezond zijn: consument, adverteerder en uitgever, benadrukte Allie Kline van AOL. “We moeten advertenties meer als content gaan zien.”

Bron: Emerce.nl – Jan Libbenga (24 februari 2016)

Gerben Dijkstra

Gerben Dijkstra

Senior Consultant Online Marketing (Performance & Programmatic)

Acquisitie & Propositie manager B2B

Nieuwe proposities bedenken en deze ook vermarkten, dat is wat je in deze functie gaat doen. Een gave combinatie waarbij je wordt uitgedaagd op je innovatieve en commerciële skills!

4 Ways to Manage Negative Feedback in a Positive Way

As marketers we often face rejection and negativity. An idea is shot down. An angry reader rants in a comment. A prospect chooses a competitor’s product. We can’t help but feel a bit of a sting when someone spits on our hard work. How do we stay strong and steadfast in our commitment to…

15259419_1810796415805341_4785951585261577874_o

Houthavens Vrijmibo #4 – 24 februari 2017

De Amsterdamse Houthavens zijn volop in ontwikkeling, reden voor een vrijdagmiddagborrel! Wil jij weten welke bedrijven allemaal in de Houthavens gevestigd zijn of wie jouw buren zijn/worden? Join us op vrijdag 24 februari a.s. op het REMeiland voor de enige echte: Houthavens Vrijmibo! Meld je aan op Facebook!

fd_gaz_07_basis

Newpeople mag zich met trots FD Gazelle 2016 noemen!

Ieder jaar reikt Het Financieele Dagblad de FD Gazellen Awards uit aan de snelst groeiende bedrijven van Nederland. De FD Gazellen staan dit jaar in het teken van ondernemershelden. Alle ondernemingen die de afgelopen drie jaar een omzetgroei van ten minste 20% hebben gehaald, winnen een FD Gazellen Award. Met trots mag Newpeople zich ook…

header-intern

(Senior) Consultant e-Commerce

Wanna build the new digital world? Newpeople helpt haar opdrachtgevers te transformeren naar de nieuwe economie door hen in contact te brengen met de juiste (digitale) marketing professionals, managers & directors. In deze hard groeiende niche zijn we absoluut de kwalitatieve marktleider. Onze ambities blijven echter hoog, evenals de ambities van onze opdrachtgevers: veelal grote…

" If they say “it’s impossible” remember that it’s impossible for them, not for you."Jordan Belfort

Performance Marketing Manager

Do you want to make a difference within a fashion eCommerce player? As Performance Marketing Manager you will be responsible for the strategy of several channels such as CRM, Display Advertisement, and e-mail campaigns for the Benelux market. Interested in this vacancy? Berlin is calling for you! So call me if you are interested!

LOGO-DW-BW

Digital Wednesday – Digital in retail

Na een succesvolle uitverkochte eerste editie kijken we uit naar alweer de tweede editie van Digital Wednesday waarbij we ons richten op de digitale ontwikkelingen in retail. Hoe creëer je online een beleving die je offline persoonlijk of fysiek kunt overbrengen? Welke digital touchpoints kun je optimaliseren om de hele customer journey te optimaliseren? Milan Verstegen…

eretail

Emerce eRetail – 16 maart 2017

Wat is eRetail? Emerce eRetail is de gelegenheid in het jaar om inspiratie op te doen, je volledig te laten updaten omtrent de laatste ontwikkelingen in online retail. Hoe ziet de toekomst van online retailing eruit? Hoe richten retailers de organisatie optimaal in voor succesvolle e-commerce en cross-channel sales? Wat zijn de successen en learnings van…

" Failure is simply the opportunity to begin again, this time more intelligently. "Henry Ford

Newpeople over de Marketeer van vandaag

Marketing Intelligence Analist

Voor een marktleider binnen de dienstverleningssector zoek ik een Marketing Intelligence Analist! Deze internationale organisatie is op zoek naar een ervaren marketeer die het leuk vindt om data te analyseren en vervolgens de markt gesegmenteerd te benaderen. Wil jij het verschil maken binnen een internationale speler en ben jij in staat om bij te…

man on 3d abstract asphalt street

Product Owner Hub #4: Agilicious

Daar was-ie dan! Mijn ontgroening als consultant bij de Product Owner Hub! Spannend was het wel, want wie had 5 maanden geleden gedacht dat ik zowaar kon meepraten met Zoran Kovačević van Travelbird en Maarten Smit van ABN Amro over de uitdagingen waar beide bedrijven tegenaan lopen! Daarvoor had ik nog nooit gehoord van Product…

f5-sessie

F5-sessie: Artificial Intelligence – 16 februari 2017

De volgende F5-sessie gaat over artificial intelligence (A.I.). En dat is niet zomaar, want de robots komen. Op steeds meer vlakken leggen wij mensen het af tegen het computerbrein. Neem bijvoorbeeld de supercomputer Watson van IBM, die won met het Amerikaanse spelprogramma Jeopardy. Of meer recentelijk, de overwinning van Google’s A.I., die won van de wereldkampioen in…

REMeiland NEWPEOPLE Office

The House of Newpeople

The House of Newpeople is situated at the REMeiland. The REMeiland is a platform built in the Republic of Ireland and towed off the Dutch coast in 1964 as the pirate broadcasting home of Radio and TV Noordzee. Both stations were dismantled by armed forces of the Netherlands. The building was placed in the North…

" Recruiting is a Personal Development Opportunity Disguised as a Business."Scott Love

Interim Mobile Business Developer

Ben jij een senior freelance Product Owner of freelance Concept Developer, heb je ruime ervaring met mobile producten en/of apps en ben je iemand die complexe projecten er goed doorheen weet te trekken? Haal jij positieve energie uit stakeholdermanagement en ben je gefocust op het maken van een mooi mobile product? Ik zoek een freelance Mobile Business Developer die 4 of…

LOGO-DW-BW

Digital Wednesday: jouw maandelijkse dosis digital in het hart van Eindhoven

De eerste editie van Digital Wednesday is vanavond helemaal uitverkocht, dus dat belooft veel goeds! De eerste editie staat in het teken van “Blik in de toekomst”. Met trots presenteren wij de sprekers van die avond: Erwin van der Zande (bedenker en manager Bright), Sander Duivestein (trendwatcher en auteur) en Rob Adams (Six Fingers). Tijdens…

1b6037f259c649094a76b8aaa7ef6acdd2f6e34a

Online Tuesday #67: The need for speed – 14 februari 2017

Google als voorvechter van het consumentenbelang. Privacy-experts plassen zich in de broek van het lachen, maar op één aspect klopt het wel. Want nu Google de snelheid van je website gebruikt als ranking factor, krijgt het pas echt de aandacht die het eigenlijk altijd al verdiende. Daarom gaan we in de komende editie van Online Tuesday,…

" Strangers are strangers until they meet."Lyrics in "Amigo" - Chef Special