De remedie tegen adblockers: advertenties als content

Het is nog geen probleem van enorme proporties, maar simpelweg niet te negeren. Vertegenwoordigers van Yahoo, AOL, Google, Nestle en Saatchi zeggen dat de boodschap van consumenten die adblockers gebruiken luid en duidelijk is overgekomen. “We zijn er vroeg genoeg bij om de onvrede bij consumenten weg te nemen, maar we kunnen niet lang wachten”, waarschuwden zij gisteren op het Mobile World Congress in Barcelona.

Het aantal adblockgebruikers is alleen al in het Verenigd Koninkrijk met 83 procent gegroeid, vertelde James Hilton van Saatchi. “Gelukkig gaat het nog maar om 0,3 procent van de mobiele gebruikers wereldwijd, maar we zien nu ook dat telecombedrijven instappen. Zij willen het breedbandgebruik terugdringen en advertenties dragen absoluut bij aan de groei van het mobiele dataverkeer.”

Hilton refereerde aan het technologiebedrijf Shine, dat zijn blokkeersystemen aan het installeren is bij de mobiele aanbieders van Three in Engeland en Italië. Dat zijn weliswaar kleinere aanbieders, maar moederbedrijf Hutchison Whampoa heeft ook activiteiten in Denemarken, Ierland, Oostenrijk en Zweden. En is bezig O2 in Engeland te kopen.

CMO Roi Catrhy van Shine zat gisteren ook in het adblockerpanel en kraakte harde noten. “We willen geen advertentiesector om zeep helpen, maar consumenten beschermen tegen adtech. Consumenten hebben momenteel geen keuze. We hebben het niet alleen over advertenties, maar ook over tracking. Bedrijven moeten op een andere manier met consumenten communiceren.”

De aanwezige uitgevers staken de hand overigens wel degelijk in eigen boezem. Ze erkenden dat zij de consumenten niet centraal hebben gezet bij hun advertentiebeleid.

Maar Yahoo’s Nick Hugh vindt dat Shine zeker geen nuttige bijdrage levert. Het bedrijf hanteert zelfs geen witte lijsten, zoals concurrent AdBlocker, die gebruikers de keuze laat om bepaalde adverteerders wel toe te laren. “Het is alles of niets bij jullie”, aldus Hugh. “Ik had het nog redelijk gevonden als Shine gebruikers informeerde over het datagebruik bij bepaalde uitgevers. Maar wat je nu krijgt is dat uitgevers adblockgebruikers gaan blokkeren, of bezoekers de mogelijkheid bieden om te betalen. Per saldo gaan ze er op achteruit.”

Shine benadrukt dat gebruikers de keuze hebben om hun systeem aan en ook weer uit te zetten. “We dringen niemand iets op. Maar 5 tot 50 procent van de data in een databundel is toe te schrijven aan advertentieverkeer. Het lijkt me dat de industrie daar eens naar moet kijken.”

Yahoo heeft overigens al maatregelen genomen. “We hebben een duidelijke keuze gemaakt voor native advertising en zien dat dat ook een veel betere conversie oplevert”, aldus Hugh.

Het vliegwiel moet voor iedereen gezond zijn: consument, adverteerder en uitgever, benadrukte Allie Kline van AOL. “We moeten advertenties meer als content gaan zien.”

Bron: Emerce.nl – Jan Libbenga (24 februari 2016)

Gerben Dijkstra

Gerben Dijkstra

Senior Consultant Online Marketing

Jobs Default Page

Category Manager Automotive – Randstad | 50-60K Introduction Are you the Category Manager Automotive who ensures optimal conversion? Call me! Read more » Director e-Commerce – Randstad | 100-140K +OTE Introduction A fantastic opportunity to deliver a meaningful contribution to this international, dynamic and highly entrepreneurial company! Read more » Algemeen Directeur – 100% internet…

Digital_Transformers_Award

Gerhard van der Bijl wint de Digital Transformers Award

Gerhard van der Bijl van Royal FloraHolland heeft gisteren de Digital Transformers Award 2017 in de wacht gesleept. Van der Bijl, Chief Digital Officer & CIO bij Royal FloraHolland, wordt onder meer geprezen om zijn natuurlijke leiderschap, dat tot een ‘branche-overstijgende transformatie’ heeft geleid. Hij is hiermee de opvolger van Robert van Geffen (Philips) en Anouk…

ehome

Emerce eHome & Deco – 2 november 2017

Wat is eHome & Deco? Voor het vijfde achtereenvolgende jaar organiseren Emerce en Sanoma op 2 november 2017 het belangrijkste event over online strategie voor de Nederlandse woonbranche. De dag voor retailers, brands en groothandel in de home – & decoration branche over het gebruik van digitale media, online verkopen en oriëntatie. De digitale ontwikkelingen…

fd_gaz_07_basis

Newpeople mag zich met trots FD Gazelle 2016 noemen!

Ieder jaar reikt Het Financieele Dagblad de FD Gazellen Awards uit aan de snelst groeiende bedrijven van Nederland. De FD Gazellen staan dit jaar in het teken van ondernemershelden. Alle ondernemingen die de afgelopen drie jaar een omzetgroei van ten minste 20% hebben gehaald, winnen een FD Gazellen Award. Met trots mag Newpeople zich ook…

header intern

Vacature: Senior Consultant Interim Solutions e-Commerce

Wanna build the new digital world? Newpeople helpt haar opdrachtgevers te transformeren naar de nieuwe economie door hen in contact te brengen met de juiste (digitale) marketing professionals, managers & directors. In deze hard groeiende niche zijn we absoluut de kwalitatieve marktleider. Onze ambities blijven echter hoog, evenals de ambities van onze opdrachtgevers: veelal grote…

" Either write something worth reading or do something worth writing about.
"Benjamin Franklin

Senior Product Owner Omnichannel

Ben jij een gepassioneerde Senior Product Owner met een duidelijke visie op omnichannel? Laat jij de winkel en online klantbeleving perfect op elkaar aansluiten bij deze B2C retail organisatie met internationale allure? En ben jij bovendien in staat om jouw collega Product Owners te coachen in hun ontwikkeling? Neem dan contact met me op om…

linked

Finalisten Digital Transformers Award ’17 bekend

De zes finalisten van de Digital Transformers Awards ‘17 zijn bekend. Op donderdag 5 oktober 2017 strijden deze kandidaten in The Loft van de A’DAM Toren om de Digital Transformers Award 2017 De Digital Transformers Award is in het leven geroepen om de noodzakelijke digitale transformatie van bedrijven te stimuleren en het digitale talent in…

convention

Emerce e-Health Convention – 14 november 2017

Wat is e-Health Convention? Wat zijn nieuwe, inspirerende en bewezen toepassingen van (digitale) zorgtechnologie, die de aanjagers zijn voor verhogen van kwaliteit van zorg en zorgefficiency (kostenbeheersing)? e-Health Convention is innovation in cure, care & technology. Een interactieve congresdag met in totaal zo’n 25 sessies van interviews, presentaties, debatten en een info-lounge met live demo’s…

header intern

Vacature: Senior Consultant Digital Development

Wanna build the new digital world? Newpeople helpt haar opdrachtgevers te transformeren naar de nieuwe economie door hen in contact te brengen met de juiste (digitale) marketing professionals, managers & directors. In deze hard groeiende niche zijn we absoluut de kwalitatieve marktleider. Onze ambities blijven echter hoog, evenals de ambities van onze opdrachtgevers: veelal grote…

" People don’t buy what you do, they buy why you do it."Simon Sinek

Newpeople over de Marketeer van vandaag

Manager Customer Engagement

Are you an energetic and digital minded professional with a proven track record within setting up an excellent customer experience online? Would you like to be responsible of a team and building a total new engagement strategy for several countries? Then this vacancy will be a new adventure for you!

rcrment

CMO komt (te) vaak van buiten

Eigenlijk zou een Chief Marketing Officer uit de eigen geledingen moeten komen, maar de realiteit is anders. Uit een onderzoek van headhunter Russell Reynolds Associates blijkt dat veel CMO’s voortkomen uit het eigen bedrijf. Zij hebben de eerste zes maanden van dit jaar druk gehad met het zoeken naar CMO’s. Er is sprak van een heuse…

performance

Emerce Performance -16 november 2017

Wat is Emerce Performance Emerce Performance is het event van Emerce rond de beste inzet van advertising om de beste conversie te bereiken. Over adverteren wat direct leidt tot meer sales, aanvragen, downloads of leads. Toonaangevende mediamanagers, -strategen, -planners, -buyers en online advertising verantwoordelijken geven een kijkje in de keuken en delen hun ervaringen en successen. Voor…

REMeiland NEWPEOPLE Office

The House of Newpeople

The House of Newpeople is situated at the REMeiland. The REMeiland is a platform built in the Republic of Ireland and towed off the Dutch coast in 1964 as the pirate broadcasting home of Radio and TV Noordzee. Both stations were dismantled by armed forces of the Netherlands. The building was placed in the North…

header-intern

Vacature: Senior Consultant Data Science

Vind jij het een uitdaging om te werken in een enthousiaste, professionele en resultaatgerichte werkomgeving? Heb jij een sterke affiniteit met data science en wil jij een belangrijke bijdrage leveren aan de succesvolle groei van Newpeople? Kom dan ons bureau versterken als Senior Consultant! Newpeople helpt haar opdrachtgevers te transformeren naar de nieuwe economie door…

" Good marketers see consumers as complete human beings with all the dimensions real people have."Jonah Sachs

SEA Specialist Travel

Wil jij als SEA Specialist Travel deel uitmaken van een e-Commerce team bij één van de grootste vakantie aanbieders van Nederland? Binnen deze vacature heb jij een belangrijk aandeel in de transformatie naar e-Commerce bedrijf. Wekt dit jouw interesse? Lees dan snel deze vacature!

haantjeopen

Geen behoefte meer aan de klassieke marketeer

Digitale transformatie noopt bedrijven op zoek te gaan naar een nieuwe generatie marketeers. Maar wat moeten ze kunnen en wat doe je met je zittende marketeers? Een kleine rondgang leert dat het gaat om specialisten, of generalisten, de zogenoemde product owners, of growth analysts. Opvallend is dat de belangrijkste eigenschap van de ‘nieuwe’ marketeer gewoon…

efinancials

Emerce eFinancials – 30 november 2017

Wat is eFinancials? The future of finance. Alle digitale innovaties in bank- en verzekeringswezen verzameld in één event. Welke invloed hebben de laatste online ontwikkelingen op de financiële sector? Hoe zet u nieuwe kansen naar uw hand? Wat doen grote internationale spelers en hoe succesvol zijn startups en challengers in de markt? Voor wie? eFinancials…

" To think creatively, we must be able to look afresh at what we normally take for granted."George Kneller