​AdWords tekstadvertenties worden 50% groter

Ja, je leest het goed. Google heeft een wereldwijde bèta gelanceerd waarbij tekstadvertenties op de resultatenpagina van de zoekmachine bijna 50% groter worden. Dit is de eerste aanpassing aan de standaard tekstadvertentie format sinds de lancering van Google AdWords in oktober 2000.

Het is echter opnieuw een grote ontwikkeling op de Google resultatenpagina na het verdwijnen van de advertenties aan de rechterkant van het scherm. Deze verandering werd eind februari 2016 doorgevoerd.

De bèta wordt momenteel geleidelijk wereldwijd uitgerold binnen accounts die, specifiek voor deze bèta, bij Google zijn aangemeld. Veelal is dit gedaan via de agencies die tussen de adverteerder en Google staan.

Expanded Text Ads (ETA’s)
De nieuwe format van de tekstadvertenties worden Expanded Text Ads (ETA) genoemd en zullen worden ingezet voor alle devices. Volgens Google is het format geoptimaliseerd voor de mobile-first format. Hieronder een weergave van de huidige en de nieuwe format.

adwords eta 1

Het is duidelijk dat de tekstadvertenties groter worden, maar wat verandert er nu werkelijk.

  • Er komt een extra titel beschikbaar (voorheen 1 titel)
  • De 2 huidige beschrijvingsregels van elk maximaal 35 tekens worden vervangen voor 1 beschrijvingsregel van maximaal 80 karakters.
  • De zichtbare url verandert, zoals we die nu kennen. Deze wordt namelijk automatisch ingeladen vanuit de ingevoerde ‘uiteindelijke url’. Daarna kunnen er tot 2 padvelden aan worden toegevoegd van elk maximaal 15 tekens.
adwords eta 2


Verloop van de bèta
Zoals aangegeven, wordt de bèta momenteel geleidelijk wereldwijd uitgerold. Dit betekent dat de accounts die gewhitelist worden, voorzien kunnen worden van deze ETA’s. Dit betekent dat de ETA’s naast de huidige advertentieformats in het account geplaatst kunnen worden. Het advies van Google is om 1 ETA toe te voegen per advertentiegroep. Dit kan nog niet via Google AdWords Editor of via de AdWords API. Momenteel moet dat nog gebeuren middels de interface i.c.m. bulksheets. Een API-koppeling zal beschikbaar zijn via whitelisting vanaf 24 mei.

De verwachting is verder dat de volledige lancering van de ETA’s per Q3 2016 zal zijn.

Wat zijn de verwachtingen?
Gedurende de bèta worden de ETA’s voor ongeveer 20% van het verkeer vertoond worden. De overige 80% van de vertoningen worden ingevuld door de huidige advertentieformats.

De ETA’s zijn flink groter dan de huidige tekstadvertenties en dus zal de CTR van de ETA’s beter zijn. De huidige resultaten laten een stijging in CTR zien van 20%. Dit is een flinke verbetering en dit betekent dat AdWords nóg meer bezoekers zal genereren voor adverteerders en dus ook voor nóg meer omzet zal verzorgen voor Google!

Adverteerders zullen dus aan de slag moeten met het uitwerken van extra tekstadvertenties, naast het managen van de bestaande tekstadvertenties. Daarnaast moet er rekening gehouden worden met hogere uitgaven i.v.m. de hogere CTR.

Ik ga er verder vanuit dat het huidige format van de tekstadvertenties helemaal zal verdwijnen en vervangen worden door de ETA’s. Er zal een moment worden ingepland dat Google de huidige tekstadvertenties automatisch zal omzetten naar ETA’s.

Google is duidelijk actief met het aanpassen van de resultatenpagina. Na het verdwijnen van advertenties rechts van het scherm en het toevoegen van een 4e advertentie bovenaan in de pagina zijn de ETA’s de volgende stap. AdWords is een belangrijke inkomstbron voor Google en met het groter maken van de tekstadvertenties zullen deze vaker worden aangeklikt en dus nóg meer geld genereren voor Google. Het zal tevens opnieuw een impact hebben op de organische resultaten die, met het toevoegen van de 4e advertentiepositie, reeds een plekje moesten inleveren.

Volgens Google is het aanpassen nodig om te werken naar een uniforme weergave op alle apparaten. Het moet echter, mijns inziens, ook gaan oppassen dat de advertenties niet té overdadig gaan worden waardoor de ervaring van de gebruiker negatief beïnvloed worden.

De tijd zal het leren en dus eerst maar eens kijken wat de ETA’s de adverteerders gaan brengen!

Bron: www.dutchcowboys.nl – Jeffrey Bleijendaal (24 mei, 2016)

Gerben Dijkstra

Gerben Dijkstra

Senior Consultant Online Marketing

Account Director Digital

Zie jij het als jouw uitdaging om een brugfunctie tussen digital en communicatie te hebben binnen een internationale omgeving waarbij je werkt voor grote A-merken? Dan is dit jouw kans!

Digital Tansformation – Top 100 Influencers and Brands

Digital transformation is the term given to the transformation of business activities, processes and models to fully leverage the opportunities of new digital technologies. According to a recent report by the World Economic Forum, companies that have implemented digital technologies across their business are more successful in enhancing revenue sources, competing against digital natives and outperforming peers. The internet, robotics, artificial…

digital_wednesday

Digital Wednesday #7 – Digital & IoT – 30 augustus 2017

Waarschijnlijk zit je nu nog in de vakantiemodus, maar wanneer je straks weer gaat werken, hebben we alvast een fijn begin voor je. En ga je niet op vakantie dan heb je alvast iets om je op te verheugen. Want tijdens editie 7 van Digital Wednesday, nemen drie sprekers met verschillende achtergronden je mee in…

fd_gaz_07_basis

Newpeople mag zich met trots FD Gazelle 2016 noemen!

Ieder jaar reikt Het Financieele Dagblad de FD Gazellen Awards uit aan de snelst groeiende bedrijven van Nederland. De FD Gazellen staan dit jaar in het teken van ondernemershelden. Alle ondernemingen die de afgelopen drie jaar een omzetgroei van ten minste 20% hebben gehaald, winnen een FD Gazellen Award. Met trots mag Newpeople zich ook…

" “If you can dream it, you can do it.”"Walt Disney

Customer Engagement Manager

Do you have the skills to set up a customer centric strategy? Are you an expert in churn reduction within a subscription based organisation and do you love to manage a team, that optimises the customer relation both pro-active as well re-active on a daily base?

De staat van marketing automation in b2b

Marketing automation maakt het mogelijk om fasen in het marketingproces of zelfs hele processen te automatiseren. Daarmee is het een grote stap naar meer schaalbaarheid, efficiency en effectiviteit. Want marketing automation helpt marketeers relevant te zijn voor hun klanten op een schaal die anderszins niet haalbaar is. Relevant voor de leads die je genereert en…

Online_Tuesday_600x335_414_230_80_s_c1_smart_scale

Online Tuesday #72: Digitale transformatie – 12 sept. 2017

De versnellende impact van digitale technologieën heeft geleid tot een toenemende kloof tussen wat mensen willen in dit digitale tijdperk en wat bedrijven daadwerkelijk in staat zijn te bieden. Verwachtingen van klanten veranderen met elk innovatief product en iedere nieuwe dienst. Bijzondere digitale ervaringen die zij opdoen bij het ene bedrijf, verlangen zij ook van…

" “If you could kick the person in the pants responsible for most of your trouble, you wouldn’t sit for a month.”"Theodore Roosevelt

Newpeople over de Marketeer van vandaag

Senior Propositie Manager

Als Senior Propositie Manager ben jij in deze vacature degene die in de lead is als het gaat om het bedenken en ontwikkelen van innovatieve en baanbrekende producten. Ben jij strategisch, analytisch en klantgericht, dan is deze vacature een mooie uitdaging!

Freelancer vs Employee

UX: Vast of Interim?

“Een goede UX’er werkt op interim basis. Ik weet dus niet of het zin heeft om deze vacature voor een vaste positie uit te zetten.” Dat kreeg ik afgelopen week te horen van een van mijn opdrachtgevers. Ik keek hier raar van op. Mijn collega Thijs Speet werkt aan interim vacatures en kent zodoende veel freelance…

eweek

Amsterdam eWeek – 2 t/m 7 oktober 2017

The Amsterdam eWeek is an Emerce initiative in close cooperation with several participants, sponsors and the City of Amsterdam. After the succesful launch in 2013, starts the fifth edition of eWeek in October 2017. The goal of Amsterdam eWeek is to provide a platform for national and international companies that focus on online marketing, media…

REMeiland NEWPEOPLE Office

The House of Newpeople

The House of Newpeople is situated at the REMeiland. The REMeiland is a platform built in the Republic of Ireland and towed off the Dutch coast in 1964 as the pirate broadcasting home of Radio and TV Noordzee. Both stations were dismantled by armed forces of the Netherlands. The building was placed in the North…

" “Change is the law of life. And those who look only to the past or present are certain to miss the future.” "John F. Kennedy

Commercial Lead Mobile Agency

Heb jij ervaring met het ontwikkelen van apps en heb jij kennis van mobile development? Ben jij commercieel en heb je ervaring met business development en een P&L verantwoordelijkheid en heb jij het in je om een bureau aan te sturen en naar een next level te brengen? Reageer dan direct!

digitaltransformers

Inschrijvingen Digital Transformers Award 2017 geopend

Digital Transformers reikt op donderdag 5 oktober 2017 voor de derde keer de Digital Transformers Award (DTA) uit. Met de uitreiking in de A’DAM Toren worden de grootste digitale transformers van Nederland in de schijnwerpers gezet. In 2016 nam Anouk Beeren namens Deli XL de award in ontvangst, waar in 2015 Robert van Geffen van Philips met…

digital b2B

Emerce B2B Digital Europe – 3 oktober 2017

Een internationaal event voor innovatieve online professionals en experts in B2B communicatie voor de meest succesvolle Europese bedrijven in verschillende sectoren als de IT, Telecom, Transport en Chemie. B2B Digital Europe zal de meest progressieve innovaties behandelen in digital en eCommerce. Het Europees event wat bedrijven zal helpen om de juiste tools te implementeren voor…

" “The biggest adventure you can take is to live the life of your dreams.”"Oprah Winfrey