​AdWords tekstadvertenties worden 50% groter

Ja, je leest het goed. Google heeft een wereldwijde bèta gelanceerd waarbij tekstadvertenties op de resultatenpagina van de zoekmachine bijna 50% groter worden. Dit is de eerste aanpassing aan de standaard tekstadvertentie format sinds de lancering van Google AdWords in oktober 2000.

Het is echter opnieuw een grote ontwikkeling op de Google resultatenpagina na het verdwijnen van de advertenties aan de rechterkant van het scherm. Deze verandering werd eind februari 2016 doorgevoerd.

De bèta wordt momenteel geleidelijk wereldwijd uitgerold binnen accounts die, specifiek voor deze bèta, bij Google zijn aangemeld. Veelal is dit gedaan via de agencies die tussen de adverteerder en Google staan.

Expanded Text Ads (ETA’s)
De nieuwe format van de tekstadvertenties worden Expanded Text Ads (ETA) genoemd en zullen worden ingezet voor alle devices. Volgens Google is het format geoptimaliseerd voor de mobile-first format. Hieronder een weergave van de huidige en de nieuwe format.

adwords eta 1

Het is duidelijk dat de tekstadvertenties groter worden, maar wat verandert er nu werkelijk.

  • Er komt een extra titel beschikbaar (voorheen 1 titel)
  • De 2 huidige beschrijvingsregels van elk maximaal 35 tekens worden vervangen voor 1 beschrijvingsregel van maximaal 80 karakters.
  • De zichtbare url verandert, zoals we die nu kennen. Deze wordt namelijk automatisch ingeladen vanuit de ingevoerde ‘uiteindelijke url’. Daarna kunnen er tot 2 padvelden aan worden toegevoegd van elk maximaal 15 tekens.
adwords eta 2


Verloop van de bèta
Zoals aangegeven, wordt de bèta momenteel geleidelijk wereldwijd uitgerold. Dit betekent dat de accounts die gewhitelist worden, voorzien kunnen worden van deze ETA’s. Dit betekent dat de ETA’s naast de huidige advertentieformats in het account geplaatst kunnen worden. Het advies van Google is om 1 ETA toe te voegen per advertentiegroep. Dit kan nog niet via Google AdWords Editor of via de AdWords API. Momenteel moet dat nog gebeuren middels de interface i.c.m. bulksheets. Een API-koppeling zal beschikbaar zijn via whitelisting vanaf 24 mei.

De verwachting is verder dat de volledige lancering van de ETA’s per Q3 2016 zal zijn.

Wat zijn de verwachtingen?
Gedurende de bèta worden de ETA’s voor ongeveer 20% van het verkeer vertoond worden. De overige 80% van de vertoningen worden ingevuld door de huidige advertentieformats.

De ETA’s zijn flink groter dan de huidige tekstadvertenties en dus zal de CTR van de ETA’s beter zijn. De huidige resultaten laten een stijging in CTR zien van 20%. Dit is een flinke verbetering en dit betekent dat AdWords nóg meer bezoekers zal genereren voor adverteerders en dus ook voor nóg meer omzet zal verzorgen voor Google!

Adverteerders zullen dus aan de slag moeten met het uitwerken van extra tekstadvertenties, naast het managen van de bestaande tekstadvertenties. Daarnaast moet er rekening gehouden worden met hogere uitgaven i.v.m. de hogere CTR.

Ik ga er verder vanuit dat het huidige format van de tekstadvertenties helemaal zal verdwijnen en vervangen worden door de ETA’s. Er zal een moment worden ingepland dat Google de huidige tekstadvertenties automatisch zal omzetten naar ETA’s.

Google is duidelijk actief met het aanpassen van de resultatenpagina. Na het verdwijnen van advertenties rechts van het scherm en het toevoegen van een 4e advertentie bovenaan in de pagina zijn de ETA’s de volgende stap. AdWords is een belangrijke inkomstbron voor Google en met het groter maken van de tekstadvertenties zullen deze vaker worden aangeklikt en dus nóg meer geld genereren voor Google. Het zal tevens opnieuw een impact hebben op de organische resultaten die, met het toevoegen van de 4e advertentiepositie, reeds een plekje moesten inleveren.

Volgens Google is het aanpassen nodig om te werken naar een uniforme weergave op alle apparaten. Het moet echter, mijns inziens, ook gaan oppassen dat de advertenties niet té overdadig gaan worden waardoor de ervaring van de gebruiker negatief beïnvloed worden.

De tijd zal het leren en dus eerst maar eens kijken wat de ETA’s de adverteerders gaan brengen!

Bron: www.dutchcowboys.nl – Jeffrey Bleijendaal (24 mei, 2016)

Gerben Dijkstra

Gerben Dijkstra

Senior Consultant Online Marketing (Performance & Programmatic)

Customer Journey Manager

Ben jij de resultaatgerichte customer journey expert die zich als geen ander kan inleven in de klant en haar behoeften? In deze vrije rol in een dedicated marketing team krijg je de kans om zelfstandig projecten op te zetten, met het doel om de relatie met de klanten te verbeteren. Jij zorgt voor een…

4 Ways to Manage Negative Feedback in a Positive Way

As marketers we often face rejection and negativity. An idea is shot down. An angry reader rants in a comment. A prospect chooses a competitor’s product. We can’t help but feel a bit of a sting when someone spits on our hard work. How do we stay strong and steadfast in our commitment to…

Banner Emerce eRetail

Emerce eRetail – 16 maart 2017

Wat is eRetail? Hoe ziet de toekomst van online en cross-channel retailing eruit? Wat zijn de laatste ontwikkelingen en innovaties op het gebied van e-commerce en cross-channel sales? Tijdens de zevende editie van Emerce eRetail geven retail experts het antwoord op deze vragen en meer! eRetail is daarmee hét congres over innovatie in online retailing…

fd_gaz_07_basis

Newpeople mag zich met trots FD Gazelle 2016 noemen!

Ieder jaar reikt Het Financieele Dagblad de FD Gazellen Awards uit aan de snelst groeiende bedrijven van Nederland. De FD Gazellen staan dit jaar in het teken van ondernemershelden. Alle ondernemingen die de afgelopen drie jaar een omzetgroei van ten minste 20% hebben gehaald, winnen een FD Gazellen Award. Met trots mag Newpeople zich ook…

wernerwebsite

Meet Werner

Werner is de Lead Consultant Interim Solutions binnen Newpeople. Hij is de schakel tussen Business, IT en Freelancers. Wat Werner leuk vindt aan Digital Development is dat het steeds meer een leading rol begint te krijgen binnen bedrijven en hierdoor impact heeft op de gehele organisatiestructuur. Als voorbeeld geeft hij hierbij de verandering van de manier waarop…

" If they say “it’s impossible” remember that it’s impossible for them, not for you."Jordan Belfort

Online Innovation Manager

Designthinking, lean start-up en designsprints zijn jou niet vreemd. Je bent in staat om op een verfrissende manier de klantbehoefte boven tafel te krijgen. Je bent ondernemend, creatief en vooruitstrevend. Herken jij jezelf? Check dan deze vacature en reageer!

LOGO-DW-BW

Digital Wednesday – Digital in retail

Na een succesvolle uitverkochte eerste editie kijken we uit naar alweer de tweede editie van Digital Wednesday waarbij we ons richten op de digitale ontwikkelingen in retail. Hoe creëer je online een beleving die je offline persoonlijk of fysiek kunt overbrengen? Welke digital touchpoints kun je optimaliseren om de hele customer journey te optimaliseren? Milan Verstegen…

EMERCE-TSC-Promotional-2017

The Social Conference: Shedding the social tag – 23 maart 2017

“Als social platforms zichzelf nieuws- en mediasites noemen, waar blijft dan het social aspect?” is een van de vragen die deze dag centraal gesteld worden door dagvoorzitter van The Social Conference, Roos van Vugt. The Social Conference is hét Nederlandse congres over social media strategie voor grotere organisaties. Gehouden op donderdag 23 maart 2017 in…

header-intern

(Senior) Consultant Analytics

Vind jij het een uitdaging om te werken in een enthousiaste, professionele en resultaatgerichte werkomgeving? Heb jij een sterke affiniteit met Data en wil jij een belangrijke bijdrage leveren aan succesvolle groei van Newpeople? Kom dan ons bureau versterken als (Senior) Consultant voor de Community Data! Newpeople helpt haar opdrachtgevers te transformeren naar de nieuwe…

" Failure is simply the opportunity to begin again, this time more intelligently. "Henry Ford

Newpeople over de Marketeer van vandaag

Senior Content Marketeer

Heb jij ruime ervaring met content marketing en weet jij hoe je relevante content maakt voor verschillende klantgroepen? Is in jouw wereld naast content ook de klant ‘king’ en zie jij uitdaging in het optimaliseren van digitale kanalen? Wil jij samen met je team zorgen voor het realiseren van een betere conversie en meer…

man on 3d abstract asphalt street

Product Owner Hub #4: Agilicious

Daar was-ie dan! Mijn ontgroening als consultant bij de Product Owner Hub! Spannend was het wel, want wie had 5 maanden geleden gedacht dat ik zowaar kon meepraten met Zoran Kovačević van Travelbird en Maarten Smit van ABN Amro over de uitdagingen waar beide bedrijven tegenaan lopen! Daarvoor had ik nog nooit gehoord van Product…

conversion_logo_orig

EMERCE Conversion – 13 april 2017

EMERCE Conversion is het Nederlandse congres op het gebied van conversie-optimalisatie. Het draait op 13 april om meer resultaat via het digitale kanaal! Emerce Conversion geeft daarom diepgaande antwoorden op vragen als: ✓ Hoe zet ik traffic succesvol om in kopers? ✓ Met welke pricing tactieken en psychologische principes verhoog ik mijn conversion rate? ✓…

REMeiland NEWPEOPLE Office

The House of Newpeople

The House of Newpeople is situated at the REMeiland. The REMeiland is a platform built in the Republic of Ireland and towed off the Dutch coast in 1964 as the pirate broadcasting home of Radio and TV Noordzee. Both stations were dismantled by armed forces of the Netherlands. The building was placed in the North…

header-intern

(Senior) Consultant e-Commerce

Wanna build the new digital world? Newpeople helpt haar opdrachtgevers te transformeren naar de nieuwe economie door hen in contact te brengen met de juiste (digitale) marketing professionals, managers & directors. In deze hard groeiende niche zijn we absoluut de kwalitatieve marktleider. Onze ambities blijven echter hoog, evenals de ambities van onze opdrachtgevers: veelal grote…

" Recruiting is a Personal Development Opportunity Disguised as a Business."Scott Love

Director e-Commerce, CRM & Brand

Wil jij werken voor een organisatie die in een rap tempo verandert? Ben jij de Director e-Commerce, CRM & Brand die deze organisatie helpt om kanaal onafhankelijk te denken en heb jij een bewezen track record in het transformeren van een klassiek bedrijf naar een ‘best-of-class’ speler in de markt? Neem snel contact met…

LOGO-DW-BW

Digital Wednesday: jouw maandelijkse dosis digital in het hart van Eindhoven

De eerste editie van Digital Wednesday is vanavond helemaal uitverkocht, dus dat belooft veel goeds! De eerste editie staat in het teken van “Blik in de toekomst”. Met trots presenteren wij de sprekers van die avond: Erwin van der Zande (bedenker en manager Bright), Sander Duivestein (trendwatcher en auteur) en Rob Adams (Six Fingers). Tijdens…

newpeopleviptravel

The Newpeople VIP Connect Innovation Study Tour to China

Following our previous successful Newpeople VIP Connect study tour to New York and San Francisco in 2015, we are delighted to organize another inspiring and exclusive tour for 20 C-level participants. This years destination will be the Chinese cities of Beijing, Hangzhou and Shanghai. The theme for this year is: ‘Learnings from an Asian Giant’….

" Strangers are strangers until they meet."Lyrics in "Amigo" - Chef Special